5月10日，韩都衣舍的可可一如既往地守候在电脑前，等待着为众多的网络买家提供销售服务。这家2008年成立于山东的电子商务公司主要在阿里巴巴开设的天猫上销售时尚流行服饰。对于5月7日阿里巴巴宣布赴美IPO这件大事，作为客服的可可表示“并不清楚”，但在距离山东近千公里的浙江杭州一大批阿里巴巴员工很清楚这次上市对公司的意义。阿里巴巴这次IPO改变的不仅是中国的电子商务市场，或许还有未来全球的电子商务格局。

5月7日，中国最大的电子商务公司阿里巴巴向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)招股书，拟融资10亿美元。在这份有着明显阿里巴巴掌舵人马云的风格的招股书中，阿里巴巴宣称，“我们的使命是让做生意在任何地方都变得容易”。

行业数据表明，以2013年全年总成交额计，阿里巴巴是全球最大的在线及移动电子商务公司，而不同于美国的网上商城亚马逊，阿里巴巴主要通过公司建立的生态系统为第三方提供运营平台，即为广大中国网民熟知的淘宝、天猫和团购平台聚划算，以及针对国际市场的阿里速卖通。除了在线零售市场，阿里巴巴还拥有 Alibaba.com和1688.com两家面向国内外的第三方在线批发市场。

阿里巴巴的电商帝国

刚刚过去的4月20日，中国互联网业界隆重庆祝了互联网进入中国20周年。在过去的20年里，中国的互联网市场因为阿里巴巴、腾讯和百度等巨头的强势崛起而成为全球最受关注的热点市场，这其中阿里巴巴因为创造性地塑造了中国的电子商务生态而成为不可忽视的巨头之一。

对北京的吴小玉来说，从2007年开始在淘宝和天猫上购物，现在已经成为了习惯。在公司里午饭后短暂的休息时间和晚上回家下班后的闲暇时间，她都喜欢在各个网店转悠一圈，看看流行的服装款式，用她的话来说“不买也看看”。“我根本没时间去商场，而且网上的服装款式可选择的比较多，服务虽然一般，但还好了。”作为一个淘宝的普通用户，吴小玉已经形成了自己的购物经：先选择款式，再看看评价，然后看是否有促销活动，随后与卖家进行沟通，购入，付款，整个过程需要精挑细选，没点耐心还真不行。在快速发展的中国互联网市场，吴小玉仅仅是中国6个多亿网民的普通一员。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。2013 年，我国电子商务整体市场规模达到10.67万亿元，同比增长33.5%。根据国家统计局2月24日提供的《2013年国民经济和社会发展统计公报》，2013年我国国内生产总值约为56.8845万亿元。由此计算，其中电子商务的贡献度达到了近19%。

作为最早从事电子商务的互联网公司，阿里巴巴打造的电子商务生态从生产厂商到网上商铺，再到电子支付和物流配送，已经形成了完整的生态产业链。客服可可告诉记者，公司实行轮班8小时制，最晚的一班晚上12：30才下班。客服是电商产业链上的一个不可缺少的环节，除此之外，围绕电子商务而诞生的新兴职业还包括如电商运营专员、技术运维人员、品牌营销人员、快递员工、“麻豆”(指网店模特)等。电子商务已经悄然成为一股强大的社会经济力量。

经过这些年的发展，电子商务的理念已经深入社会的各个层面，阿里巴巴打造的支付工具——支付宝已经成为许多人日常缴费、商场购物、出行购票和信用卡还款等的第一选择。阿里巴巴旗下打造的余额宝更是搅乱了银行传统的理财领域，成为互联网金融创新的先锋。

阿里巴巴崛起的背后还有众多的中国电商企业，包括苏宁云商、正在申请赴美上市的京东商城和已经上市的当当网、唯品会等中国互联网企业。中国的手机网民规模目前已达5亿，继续保持稳定增长。随着移动电商的快速发展，电商行业也将迎来新的增长。

诸多可能性的国际化之路

在5月7日之前，围绕阿里巴巴的上市的各种话题已经成为媒体热炒的对象。这些话题包括上市地点的选择、阿里巴巴的合伙人制度、阿里巴巴与雅虎的股份协议、VIE(即VariableInterestEntity,可变利益实体,又称协议控制)争议、拟融资的额度和上市即将带来的造富效应等等。从世界的角度来看，阿里巴巴在中国这个全球最大的市场上还将继续快速稳定增长。

从世界范围来看，据市场调查公司emarketer预测，全球 B2C电子商务市场2014年的销售额将同比增长20.1%，亚太地区的消费额将达到5252亿美元，超过北美市场4826亿美元的规模。2013年，亚太地区中国和印度尼西亚市场增长速度最快分别达到78.5%和71.3%。

尽管如此，美国目前仍然凭借在网民渗透率、金融基础和物流体系等方面的优势位居电商第一大国。emarketer预计，2016年，中国的B2C顾客消费额或将超越美国。单独从阿里巴巴来看，背靠中国市场，增长仍然值得期待，但在国际市场上，如果阿里巴巴要进军美国、欧洲将面临强劲的挑战。

凭借前瞻性的电商布局，马云领导的阿里巴巴业务涵盖了B2B、B2C、云计算、支付及其他金融业务。在美国，电子商务B2C巨头亚马逊凭借完善的物流和云服务已经占据了市场先机，而ebay也依靠本土优势逐渐打造了竞争壁垒。从欧洲市场来看，德国、俄罗斯等电商市场增长迅速，英国市场占比较大，但各个国家的细分市场情况相对复杂，用户、消费习惯、物流基础都各有不同，欧洲国家的电子商务市场虽然发展迅速但对阿里巴巴来说，进入难度还是相对较大。

业内预计，阿里巴巴IPO或将超越Facebook的160亿美元的融资规模，甚至达到200亿美元。除了原有主打外贸电商的速卖通，凭借雄厚的资金，阿里巴巴的国际化极有可能从并购开始。阿里巴巴已经投资了美国物流公司ShopRunner，有媒体分析，这或许是阿里巴巴进军美国的第一步。未来，在其他的新兴国际市场，阿里巴巴也不排除利用投资和并购来扩大业务版图。