亚马逊将于今年10月份开始，在纽约地区推行生鲜配送服务，食品仓库设立在新泽西州距离曼哈顿只有20-25英里的Avenel仓库。目前亚马逊已经在总部西雅图，以及旧金山、洛杉矶和圣迭戈等城市，提供生鲜冷冻食品配送。客户在上午某个时间点前下单，都能在当天收到货品。过了这个时间点订货，则会在第二天早晨收到货品。在纽约，亚马逊需要与当地最大的生鲜配送公司FreshDirect展开竞争，这家成立了15年的本地生鲜巨头，每年销售额在4亿到5亿美元之间。

在美国，亚马逊有许多竞争对手，其中一家就是纽约最大的生鲜配送公司，该公司成立已经15周年了，每年都会有4-5亿美元的销售额，同时还有多家企业的潜在威胁，对于亚马逊而言，想要从中脱颖而出并不是一件简单的事。

除了美国之外，今年9月亚马逊还在中国投资了2000万美元启动生鲜配送业务，但是在天猫及京东的竞争之下，他们的步伐也是十分艰难，京东的快递业及服务是国内数一数二的，对于在北京的生鲜配送业务，京东表示只要在早上九点到晚上八点半之间下单，他们就会在两个小时之内把生鲜送到客户手中。

美国生鲜市场每年六亿的市场看上去非常诱人，但是风险也非常大，不过随着网络的发展和物联网的普及，相信未来的市场将会出现新的转机。

不管是国外还是国内，亚马逊在生鲜配送服务上都遭遇了不小的冲击，但是他们仍然坚持着他们原来的步伐，先将采购的生鲜食品放在自家的仓库中，然后一步步扩大配送范围，这样的步履似乎并没有给他们带去高额的利润，但是亚马逊表示他们对于未来有信心，对企业自身也十分有信心，他们相信只要一步步坚持走下去，那么终有一天他们会成功。