依靠消费者的海量购买数据，电商企业向供应链上游渗透，包下厂家生产线推出网络定制。近日，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔等10余个知名品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式，向网购消费人群提供更具性价比的产品。

据悉，天猫电器城包下的生产线，涉及美的、九阳、苏泊尔等10余个品牌，其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等生产线。

《2013年中国家电网购分析报告》显示，2013年中国B2C家电网购市场规模首超1000亿元，达到1332亿元;3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%。“网购群体最注重的是感受和体验，通过对大量数据挖掘，针对消费者个性化需求提供定制产品将成为网购新特点。”业内人士认为，由于产品是包下生产线生产的，减少了中间成本，对于消费者而言有机会买到性价比高的产品。