“中国装备制造业每年的产值高达数十万亿元，真正赚钱的企业有多少?利润究竟有多少?”这是中国工业设计协会副会长、浙江大学教授应放天9月初在中国国际装备工业设计论坛上发出的疑问。

的确，中国装备制造业在经历了数年的高速发展后，正面临着发达国家“再工业化”的竞争压力，“再工业化”走的是高端路线，意在打造先进装备制造业，这给中国装备制造业带来了挑战。

中国要打造装备制造业新的竞争优势，必须着手促进工业设计向高端综合设计服务转变，从而实现工业体系由传统重加工生产的“橄榄型”向重研发和设计的“哑铃型”升级。

“德国制造”的启示

今天的德国是一个受人尊敬的国家，特别是其制造业闻名全球。但今天的辉煌并不能掩盖其曾经的尴尬。时间回溯到1876年的费城世博会，“德国制造”在那时还是“价廉质低”的代表。

在1887年英国议会通过新《商标法》条款中，甚至要求所有进口商品都必须标明原产地，以此将劣质的德国货区分开来。彼时，世界市场几乎被列强瓜分完毕。

作为后起的资本主义国家，追求强国梦的德国人在世界强国挤压下，以剽窃设计、复制产品、伪造商标等手法不断仿造英、法、美等国家的产品，低廉的价格不仅冲击市场，而且遭到了工业强国的唾弃。

“德国制造”后来之所以能完成华丽蜕变，与其民族的文化传承息息相关。清华大学美术学院教授柳冠中认为，严谨理性的民族性格形成了“德国制造”的核心文化：系统的整体性、完美主义、精准主义、守序主义和信誉主义基础上的标准化和质量认证体系。

我国改革开放30多年来，制造业虽然取得了很大的成就，但是“产业链”优势和“工业文化意识”并没有在整个社会运行机制中沉淀并成熟。“我们有了工业，但还没有完成工业化。”柳冠中说，只有通过增强自主创新能力，调整产业结构才能实现由“加工型工业”向“中国制造”，再向“中国创造”的历史性转变。

作为文化创意产业的重要组成部分，工业设计在其间发挥着重要作用。“工业设计最基本的任务是解决产品同质化问题。一般来说，工业设计可以对产品的外观、功能、结构原理和生态系统等四个层次制造差异化。”柳冠中说，工业设计能够对工业产品融入“文化属性”，从而使消费者产生心理上的共鸣，创造产品象征意义，建立“品牌”实质。

上述观点得到了欧特克公司亚太地区及新兴市场高级副总裁魏柏德的认同。在他看来，发展高端装备制造业的关键是技术研发和设计创新。据悉，装备制造业是欧特克非常关注的领域。“中国装备制造业正处在转型升级的关键时期，我们有能力成为这个领域很好的合作伙伴。”

记者了解到，国务院今年初发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提到，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级，塑造制造业的新优势。从未来制造业的发展趋势看，制造业从当前的大批量定制阶段将走向个性化量产发展阶段，装备制造业的工业设计将成为企业关注的焦点。

数字样机的活力

工业设计处于制造业创新的中心。通过融合设计、商业、工程来设计和改进产品来提升产品的价值。“数字化样机解决方案将为现代工业设计注入创新活力，以进一步塑造制造业新的竞争优势，积极促进中国装备制造业的转型升级。”魏柏德说。

作为全球二维和三维设计、工程及娱乐软件的知名公司，欧特克软件(中国)有限公司日前携数字化样机解决方案亮相第13届中国国际装备制造业博览会。具备设计、可视化和仿真等功能的数字化样机解决方案整合了该公司旗下面向制造业的全线产品，涵盖了从概念设计、二维与三维设计、计算机辅助工程、产品数据管理乃至市场宣传推广所需的各种工具。

为了给众多装备制造企业分享现代工业设计的创新应用与变革的趋势，欧特克展示了数字化样机解决方案的诸多优势。例如全套设计工具和依托欧特克海外关联公司资源的云服务，简化从产品开发到交付整个过程的工作流程;通过多种方式改造产品开发设计流程;设计、生产和销售更为出色的产品;支持随时随地工作的云功能以及与其他提供商软件的兼容性等。

“利用我们已经取得的优势，针对不同行业的实际需求，我们把丰富的产品组合对应到用户需求上来。并非泛泛地讲装备制造，而是具体到装备制造的某一个子行业。这个子行业目前面临什么样的挑战，我们再把相应的资源和它对应起来。”欧特克软件(中国)有限公司制造业总监李邵健在接受本报记者采访时说。

据介绍，数字化样机解决方案可以帮助制造工作组创建一个用于整个生产过程的数字模型——在概念设计、工程和制造团队之间搭起一座沟通的桥梁。凭借其独特的可扩展性、易实施性和经济高效的优势，在部署和集成时，数字化样机解决方案能最大程度地减轻对现有工作流的影响，促进优化整个产品设计工作流，帮助企业更快地生产更优质、更具创新性的产品。

魏柏德告诉记者，欧特克数字化样机解决方案正改变制造商对设计流程的看法，帮助他们创建更加高效的工作流程，激发并支持其工业设计的创新，从而提升他们的自主设计能力，实现高端装备制造业自主创新。

中国作为世界制造业大国，正经历着从“中国制造”到“中国智造”的蜕变，加大对自主设计创新的投入则是实现变革的关键一步。魏柏德说，欧特克将不遗余力地助力中国尤其是东北地区发展高端装备制造业，促进产业的转型升级。

魏柏德表示，欧特克一直致力于推动以设计引领全球的创新变革。在装备制造业领域，欧特克全面的数字化样机解决方案将帮助装备制造企业优化设计流程、提高设计效率、大幅降低成本、更好地实现业务发展。